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曾经门票炒到30万的维密大秀,今年宣布取消了,原因竟然是……

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一年一度的卫米秀几乎成了网民们关注的固定项目。无论是亮点还是插槽,它都将在微博上。但是没有人认为今年的魏宓热门搜索结果是因为“不能做到!”

最近,Weimin超模Shanina Shaik在接受采访时透露《每日邮报》,内衣品牌Victoria's Secret(维多利亚的秘密)取消了2019年的秀。曾经流行的“今天吃过一块肉,明年的威米,我的秀”,只会变成一种无用的脾气。

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维密的“封神”之路

要说魏宓的发展始于偶然的。由于为妻子购买内衣的不愉快经历,创始人罗伊雷蒙德(Roy Raymond)开设了一家高端内衣店。我希望能帮助那些人。一个和自己有同样经历的男人很高兴地买了他的妻子/女朋友的内衣。但最终,品牌并没有成长。相反,它于1982年被出售给服装巨头The Limited,后者是现有母公司L Brands的前身。

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1995年,为了挽救销量,L Brands策划了第一场维密秀。对于当时的社会来说,这种形式是独一无二的,它不仅带来了新鲜感,而且促进了销售。1999年,魏宓在美国超级碗中场休息,并得到了150万人的注意,这直接导致了直播平台的尴尬。

L Brands已与美国CBS广播公司合作,开始推广从全国到全世界的Mi Mi展会,而Wei Mi内衣的销售也逐渐成为美国最大的内衣零售商,曾经占领美国内衣市场。三成份额,收入达到10亿美元。在2009财年,魏宓的价值甚至超过50亿美元

顶级IP的黯淡现状

今天,威米不再是出售或未出货的小品牌。 Wei Mi Xiu已经从一个新产品发布变成了一个受到全世界关注的顶级IP。为了携带令人眼花缭乱的翅膀,有多少国际顶级模特正在为威米的T台做准备。每年从“维多利亚天使”采访到大秀,每一个环节都受到媒体和网友的青睐,甚至维多利亚模特本身的热度也在增加。

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作为一场生动的视觉盛宴,威米修的成本也逐年上升。从12万美元开始到去年的1.3亿,我们正在寻找以资本堆积的性感,奢华和引人注目的色彩。但没有人想到它,和这满目璀璨形成强烈对比的是大幅下降的维密秀收视率与销售额

收视率看点,2001年,韦米秀达到了历史最高收视率的记录,1240万;随后,在2001年,2010年和2011年,1000万大关被打破。然而,在过去两年中,它已跌至500万以下。去年噩梦姚明倒下,话题上升了,但收视率只有327万,创造了历史最低

销售额另一方面,根据L Brands在6月发布的第一季度业绩报告,该集团的整体销售额与去年同期相比几乎为零,而净利润大跌15%,其中销售额魏宓下跌了5%。它据说是母公司最大的“拖瓶”。除了令人担忧的销售外,Wei Mi去年关闭了全球30家商店,并于今年第一季度关闭35家.作为L Brands的核心品牌,Wei Mi为母公司带来了好处公司越来越小。阻力越来越大。

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▲L Brands 2014 - 2019年的股价走势

在整个过去三个财年的L Brands财务数据中,尽管该公司的收入逐年增长缓慢,但净利润却在下降。在魏蜜最惨淡的两年中,其母公司的净利润下降了15.11%。 %和34%!除财务数据外,L Brands的股价也从2015年开始下滑,至今市值蒸发了一半,这趋势和维密逐渐暗淡的时间线巧妙地重合了。

告别高光时刻之后

现在据说Wei Mi和他的母公司L Brands是内部和外部的。

内忧,一个来自转型的困扰。对于使用“性感”作为卖点的内衣品牌,观众的购买越来越少。 Vimy如何告别老式的性感营销品牌,并在当下女性意识觉醒成为转折点的关键后,为品牌引入新的文化内涵以适应市场。为此,威米已经开始精简泳装产品系列,推出运动型胸罩系列产品,并给出“运动也可性感”的新定义,试图调整品牌形象。

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▲Vimi运动产品

第二,维威首席执行官莎伦特尼(sharen turney)据说已经辞职,加入了总部位于洛杉矶的内衣初创品牌哈珀王尔德(harper wilde),而在维米秀上表现出色的超模卡莉克劳斯(karlie kloss)也在接受一家知名杂志采访时表示。他自己的哲学与魏密的美学背道而驰。这种“再见”和“反对”很容易加深人们对魏密观念陈旧、不能融入社会主流进步的固定印象,不利于改革的推进。

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人员的流失是因为外患。根据相关数据分析,全球内衣市场将以17%的速度增长,到2020年,全球内衣市场将超过580亿美元。市场的竞争号。诸如Thirdlove、Lively、Meundies、Tomboyx和Harper Wilde等主动内衣品牌自诞生以来就被冠以“反虚拟”的品牌,越来越多的品牌开始争抢女性内衣市场。同样传达这种包容性、女性意识的品牌,如Aerie和American Eagle Outfitter,也出现了显著增长。这些品牌没有转型的压力,更容易获得消费者的好感。他们会在魏密面前抢占市场份额吗?

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▲主要是女性包容性和包容性内衣品牌Harper Wilde

最初为了促进销售而推出的MiMi-Mi展览现在因销售不佳而取消。总的来说,对于魏密来说,暂停大型节目并专注于产品本身并不是一件坏事。虽然未来的内外部麻烦是未知的,但有了知识产权和口碑,只要改进方法和产品都到位,就不难翻身。